2020-11-11 10:15:42 作者:SystemMaster

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茅台镇白酒包装设计浅析白酒该如何做好包装设计

酒在中国有极其悠久的历史,一直有“无酒不成席”之说。作为产品外衣的酒类包装设计,除了酒本身的质量要好,还需要深入挖掘其内在的文化底蕴,尤其是白酒行业,如果没有自己的历史文化与企业文化,仅仅像电脑芯片那样不停换代,***是不可能拥有固定的消费群和深入市场的品牌影响力。那么就由茅台镇白酒包装设计浅析白酒该如何做好包装设计。

有以下相关内容:

现在市场越来越细分,设计们也各有专攻、已逐渐形成了各具风格特色的“专家门诊”。小象智合——致力于通过包装创新赋能品牌价值提升,今天试以白酒的包装设计谈三个话题。

1 白酒包装 不要滥言“文化”

一套完整成功的酒包装,应体现出浓缩的企业文化理念和对消费者的诉求点,在广告作为辅助手段影响人们的购买行为时,包装是与人***直接接触的产品形象,包装对于品牌的推广销售及增加附加值功不可没。

然而,不少白酒厂家和商家为了证明自己的酒历史悠久,不惜借用历史名人的某种文化效应,大量杜撰或编造与其酒有关系的近乎神话的故事,或以酒仙、酒神、酒鬼、酒圣、酒王,甚至与酒无多大关系的上古文化作为自已酒的文化内函。

因为社会崇尚“酒是陈的香”、所以就出现你说你的酒是唐朝的,那我的酒就是汉代的。甚至汉代的酒也不算什么还有的自封是周商纣王喝过的。

有意思的是,中国白酒行业的前几位,在近年的宣传中其酒生产史几乎超不过唐朝。其中真正有据可查的则更多的是在明代以后如泸州老窖的窖池,是浓香型酒中经***认定的“***级文物窖池”,是沿用至今的***窖池群,也就是当今畅销的“国窖•1573”酒(建于明代万历元年,即公元1573年)。

这一包装形象是一位女设计师的代表作品,这位设计师在酒类包装上不轻言“文化”,而是采用现代与传统结合的手法,运用中国红与金色,并结合国旗的五星元素及***花牡丹等烘托,意在突出“***窖”的含义。酒瓶背面被切去一个面,再印上银色的星星,装上酒后略显出朦胧感,似有几分醉意看天空。

九明用老宋体字加粗,让字的边缘残缺,使人更有历史感,整套包装金红相配,更有中国建筑中黄家韵味,该包装自问世以来便深受各国消费者喜爱,堪称近年来***的中国白酒包装之一。

2 包装本身不是艺术品

好的产品需要包装,还有许多质量不好的产品更想依靠包装进入市场,因此出现了很多形式大于内容的所谓高档商品,像常常看到动辄上千块的精装版贵族书,还有众多的包装奢华却名不副实的保健品,药品与食品,有的包装及奢华程度让人丝毫不敢对其质量做怀疑,但买回家后才发现自己上了包装的当,月饼还是那个月饼,书还是那本书,穿了件衣服就身价成千上万了,让消费者大有买椟还珠之感。

对于白酒的包装,则需要平衡这件“衣服”的作用,现在已经不是“好酒不怕巷子深”的年代了,名酒都十分注重推销,从而带动了广告业和包装业的不断发展。应该说,为了质量不好的白酒做漂亮“衣服”是设计师与厂商合谋追求短期利益的结果。

在目前设计公司普遍缺乏业务的情况下,大多数情况是来者不拒,只有极少数设计师能按照自己的追求和理念去选择产品。

前文所说的这位设计师设计的包装推向市场成功率很高,除了酒本身的知名度和内在的质量经得起市场的检验外,还与她多年“厚积薄发”炼就的内功分不开。

这位设计师在酒类包装中展现出的实力,源于她在艺术院校中学习的基础,还有在名酒大企业工作多年的经验积累,所以比较了解商家品牌的市场定位与心里,也理解消费者的购买心态,更了解白酒包装的材料与加工手段,以及如何控制合理包装成本及运输保护功能等相关系统工程。

这种综合素质使这位设计师在白酒的包装设计中更加得心应手,如她设计的包装“国窖•1573”和“五粮神”包装,都有鲜明的造型特点,深受市场好评。

她认为所从事的包装设计是商品不可缺少的组成部分,而不是艺术品,在设计某些高档产品包装时,可以赋予多一些的艺术手法和元素,使其更有观赏性和收藏性。

但如果设计师一味只想去争取奖项或单纯地追求艺术化,会使产品脱离市场,以至于会出现过曾有奖项的包装设计作品不能大规模的投入市场或投入市场后没有受到消费者欢迎的情况。

评判一件包装成功与否的标准,应是结合消费者欢迎程度和销售状况来做综合评定,纯艺术作品则突出追求自我表现,展示艺术家本人的心理与视觉,而不需要考虑市场。

3  包装的不变与变

白酒包装,在我国经历了一个从无到有,从简到繁的过程。在上个世纪80年代初期,几乎都没有像样的外包装,区别品牌只有能靠贴在光酒瓶上的酒标,因为是计划经济年代,什么都紧俏,当时的名酒如“皇家的女儿不愁嫁”,更谈不上去注重改进包装,市场并没有对厂家商家形成产品形象需要改进的压力和紧迫感。

时代的前进,将包装提升到了一个更需要的地位,成为商品必不可少的重要部分,在这种情况下,有的商家就刻意改头换面去迎合消费者,由于急功近利,将不太成熟的包装推向市场,往往很快又被市场淘汰。

总的来讲,名酒厂家在包装上是比较慎重的,也舍得花大价钱大力气去开发研制,因为包装一旦被市场和消费者接受,就会被消费者当做自己的老朋友一样有信赖感,如酱香型白酒***的茅台,几十年来的乳白色圆柱形酒瓶几乎没有多大的变化,但人们对此感到熟悉和亲切。

不过,老品牌如果一味保持这种不变的包装,在社会日新月异的变化与现代人求新求异的心理驱动下,也会被视为保守与古板而缺乏现代感。

随着时代的进步,消费市场的细分,产品包装也需要更加满足不同区域不同层次的消费需求,老品牌老包装也要与时俱进。设计师们不停的探索,变,是必然的。

世界饮料***“可口可乐”商标也在汉字的字体及形式上处理的更加美观,更适应中国市场,更加时尚现代。

变,也体现在材料,工艺及加工中。

早在90年代初期,五粮液成功的进行了包装换代,率先在国内采用水晶玻璃和刻花工艺,做成五粮液***大水晶瓶,取代了从60年代开始沿用的普通青白料玻璃鼓型杯,随后,在90年代中期又推出第二代五粮液多棱杯,更加受到市场青睐,不但提升了产品的形象和档次,更为企业创造了巨大的经济效益。

“国窖•1573”在接受设计之前叫国窖酒,当时的那套包装推出几年一直不被市场接受,在设计中推翻了以前的全部方案,重新提炼元素,推出了现热销的“国窖•1573” ,使泸州老窖***次拥有了自己的高档品牌,并获得了极大的经济效益。

随着市场不断发展,设计师们也日趋成熟,各种形式,结构与色彩的大胆突破也是必然的,在设计中融入传统文化的精髓 ,如古建筑,青铜器,陶瓷,漆器,石雕与木雕,还有传统的宝象图案,扎染,蜡染,剪纸等资源与包装结合起来,使得包装更加丰富多彩。

五千年悠久文化的泱泱大国,必定有许多供设计师们去挖掘的设计资源。

以上就是茅台酒包装设计对于白酒该如何做好包装设计的相关内容的讲解,希望对于各位有所帮助。