包装设计色彩新概念
2021-01-26 网络

色彩对视觉有刺激作用,在视觉传达设计中常常具有先声夺人的力量,这就是人们常说的设计的视觉冲击力的主要体现吧。“远看色彩近看花”、“七分颜色三分花”正说明色彩极易引起人的情感反应与变化。人的视觉对于色彩的特殊敏感性,决定了色彩设计在包装视觉传达中的重要价值。



1、色彩对比

    色彩对比是指两个以上的色彩,以空间或时间关系相比较,能比较出明确的差别时称为色彩对比关系。色彩对比主要掌握的关键是色彩三要素的对比既:色相对比、明度对比、纯度对比,同时色彩的冷暖对比亦至关重要。

1.2、明度对比

   明度是色彩的明暗差别,只有适度的明度对比才会带来调和感。配色中的明度感可从高、中、低调子、明度差及综合因素来考虑。这是对12色相环的补充。

1.3、纯度对比

   纯度指各色彩鲜艳程度。纯度在配色上具有强调主题、制造多种效果的作用,根据两色之间的彩度差异所产生的配色方式与明度对比具有同等重要的地位。

   在色相环的基础上,将一个纯色与同明度的无彩灰色的相等差按比例混合,可建立一个12等级纯度色系,1为灰,12为最纯。纯度对比的强弱决定于纯度差。纯度对比的作用不如明度对比明显,一般认为,一个阶段差明度对比的清晰度等于三个阶段差的纯度对比。

1.4、冷暖对比

    从色彩本身的功能来看,红、橙、黄能使人产生心跳加快,血压升高,使人产生热的感觉。而蓝、蓝紫、蓝绿能使人血压降低,心跳减慢产生冷的感觉。橙色为暖极色;红色、黄色为暖色;红紫色、黄绿色为中性微暖色;蓝色为冷极色;蓝绿色、蓝紫色为冷色;紫色、绿色为中性微冷色,从对比的角度来分,凡是离暖极色越近的色越暖。凡是离冷极色越近的色越冷。

 


 2、色彩调和

    在色彩的组合与配置中,对比与调和是普遍现象,两者之间存在着既互相排斥、又互相依存的关系。

   在配色构成的色相、明度、纯度三个因素中,凡是有两个因素类似与接近,就可得到调和的效果;凡是一个因素类似与接近,而其他两个因素有不同程度的变化,则可得到有一定变化的调和;如三个因素都缺少共性,那么配色是很难取得调和的。应利用色彩三要素间的强弱变化关系,自然而巧妙地取得色彩的调和。

在色彩关系中增强共性因素,可使配色趋向调和。

 

 

  3、包装设计的色调确定

   色调在设计色彩学中是指一个色彩整体构成倾向的总概念,即一件包装设计作品中全部色彩所组成的总的色彩效果,是一个色彩组合与其他色彩组合相区别的体现。构成一幅主色调的画面一般主导色约占75%,衬托色约占20%,点缀色约占5%。

 3.1、色调的类型

   色调形成是由色相、明度、纯度、令暖、面积等多种因素构成的,其中主要因素起主导作用,就可称为某种色调。

   鲜明色调:华丽、鲜艳,多用于运动用品、玩具、食品包装;

  明色调:清澄、明丽,适用于多种包装;

   强烈色调:较鲜明色调,略带浊味,用于多种包装;

   黑色调:坚硬、沉深,具有沉稳感,可用于多种包装设计;

  暗色调:较深色调暗重、稳定、深沉多为传统产品包装设计采用。

  深色调:较强烈色调深暗、浓重、厚实,适用于多种包装;

   暗灰色调:接近黑色,但具严肃、细密感,在包装设计中应慎用;

   中灰色调:中性、稳定、枯萎、含混,具有端庄感,在包装设计中应慎用;

   灰色调:含蓄、细腻,可为多种包装设计采用;

   浅灰色调:较粉色调稍暗、朴素、单纯,多用于工业产品包装;

  浅色调:间于粉、明色调之间,朦胧微妙,多用于化妆品、食品包装;

  粉色调:含有较多的粉色,柔和、纤细,多用于儿童用品、内衣、卫生用品包装;

   白色调:清朗、透明,具有现代感,几乎可用于任何包装设计;

 3.2、色调的构成方法

  色调的构成应从诸色块的构成关系角度出发,抓住色彩节奏与韵律,巧妙有机地调度,各种色彩,按照一定的层次与比例,有秩序有节奏地彼此相互连结、相互依存、相互呼应,从而构成和谐的色彩整体,而多样与统一仍是色块处理、色调构成的基本法则。

 

 

 4、包装色彩的视觉与功能性

   色彩的视觉性效果,要求达到功能与形式的内在统一,在两者有机融合的条件下,将商品性内容与销售策略巧妙地以色彩展示出来。

 4.1、识别性

   包装的色彩计划实施应配合企业识别系统或品牌识别系统的色彩计划,成为决定竞争品牌彼此差异性的重要因素,如使消费者提高色彩识别能力与巩固记忆力。在世界名牌胶卷中,柯达的黄色、富士的绿色、柯尼卡的蓝色、三菱的红色等,均是利用色彩来扩大彼此的差异,增进了各自独特的视觉作用。塑造强烈的诱目性与辨认性,利用色彩的识别性,进行明确差异化的包装设计,可强化产品特性。

 4.2、形象色    

    对于某些商品,几乎是一看到包装的色彩,便知道是什么产品,这是因为使用了形象色作为包装的主色调。形象色主要用于食品和饮料一类的包装中,如桔子汁、咖啡茶等的包装,有较强的直观性,便于选购商品。

    包装色彩与商品内容及品质性格有着相互依存的内在联系,各类产品都在消费者心目中产生根深蒂固的“概念色”、“惯用色”与“想象色”,色彩的形象化就直接影响到消费者对商品内容的判定。因此,贯彻形象色战略是十分重要的。如日本可尔比斯公司的果汁包装设计,明确以紫色代表葡萄汁,黄色代表风梨汁,绿色代表芭乐汁或柠檬汁,明确的说明了商品内容。如市场所见的咖啡包装设计的色彩效果,集中于色彩形象尺度表“温暖、强烈”象征的红、茶、褐、黑等色。而女性用品中,高明度的柔和色是惯用的“固有色”,以“柔和、淡雅”的格调迎合温婉轻柔的特性。同时为了强化差异性,也采用色彩强烈的配色。

    所谓商品形象色,一是泛指不同商品在人们印象中的固有色;二是泛指不同大类之商品的包装上,所惯常使用,能促进销售和便利使用的色彩或色调。有些色彩,会给人以甜、酸、苦、辣不同的味觉感,以致不同的嗅觉感受。如深咖啡色、奶油色、点缀少量的黄绿色比较甜蜜,是引起食欲的颜色。因而食品类的包装普遍采用暖色系的配色,如果硬要“标新立异”用灰蓝色调设计饼干的包装,用银灰色设计午餐肉的罐贴,势必使人初看之下发生误解,细看之后产生减退食欲的恶感。美国一家无人售货商店发现肉类的销售量下降,是因为店里新安装了一扇蓝色的窗子,蓝色与肉的暖色相混合,使肉类看起来有腐烂变质的感觉,可见色彩对包装设计的促销所起的重要作用。

   4.3、象征色      

   色彩的个性与产品及企业的特点能够相通,并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色,运用包装和企业形象(标志)的设计,这类颜色称为象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以标识,引起消费者的注意,并起着保护商品、保护消费者利益的功能。

    如以不同的色区别不同种类产品系列包装:洗发膏的中性、浓性、淡性分别以粉紫、粉红、粉绿三色区别化学成分或功效,护肤品有适用于中性、油性、干性皮肤的差异,也应用不同色彩作相应标示色,但在面积形状位置上应加以规范化。

    如红色用于药物包装,暗示是滋补性药物,而蓝色和绿色的则暗示是消炎、清热药物。又如象征冷暖的蓝红二色,可用于象征电风扇厂、制冷设备厂的企业形象,可作为企业的标准色。目前在国际上流行的某一企业或公司的标准色及标准系,大都是用象征色。企业的标准色有单色、双色和三色以至更多,单色标准色,容易产生明确而强烈的印象,彩度应饱和。如“可口可乐”的标志只用了一套红色。两色标准色个性较强,运用得好,明视度最佳。如“百事可乐”标志用了蓝、红二色。三色标准色是最有调合作用的标准色,能满足视觉要求。如“富士胶卷”的标志用红、绿、黑三色,并以绿为主色调。同一企业(公司)的产品繁多时,需制定一套标准色,用系列产品的包装设计。运用企业的标准色和标准色系,可以区别于同类产品,以提高传递产品信息的速度,有时只要见到那几种色,便知道是什么商品,这是由于颜色的识别性一般比图形和文字的强,这样可提高企业的知名度,促进产品的推销。

 4.4、知觉性

   包装设计的色彩必须依据色彩学规律及各种调查资料,求取符合明视性、诱目性、易读性、嗜好性、趣味性等生理知觉条件的色彩。具有独特性、差异性的色彩效果使包装在品牌竞争与多样化的展示中脱颖而出,以严谨的色彩设计,区别不同内容的产品。如利用包装图案的同时并列,制造波浪形的连续图案,以达到强烈的视觉效果。如罐装碳酸饮料的色彩设计,从形象尺度表中可发现偏向于柔和的配色居多,尤其以青、绿、蓝的凉爽色调更易将饮料清凉解渴的特性显现出来,而采用红、橙等暖色系的包装,主要作用就在于强调视觉的差异性。又如罐装啤酒的包装在色彩形象尺度表小,可以分析出两极化的色彩计划:强调传统风味、保持厂牌特征的采用浓烈的黑色、茶褐色、藏青色、墨绿色;强调创新生活形态,针对新消费青年的则将采用大红、金黄、粉绿、鹅黄等色,以迎合消费者的色彩习性和心理,增强视觉冲击力,促进购买力。

   关系元素进行构成,与图案设计中的连续纹样极为相似,重复的构成方式产生单纯的统一感,效果平稳、庄重,可以给视觉留下反复深刻的印象。

   4.5、整体性

    包装设计效果的好坏,最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个包装的整体关系,应注意四个乃至六个面的连续展示效果,以及远近距离上的视觉效果。还要考虑“商品的货架冲击力”“造成与众不同”印象。

    包装设计的用色要尽可能做到明快、简洁;纯色相比混色,其对比较强,显得有冲击力,套色少比套色多更醒目,以减少造成视觉混合的不良后果;能用二色时则无须用三色,这样的用色决不意味着单调和贫乏,而是更经深思熟虑、深刻提炼,能做到言简意深,百看不厌,给人留下深刻的印象。

   4.6、商品性

   商品的习惯用色,是由两个方面决定的:

    第一,体现商品本身的性能、用途和色彩;第二,买家对商品的使用考虑与色彩感受;商品的色彩倾向性,就是这两者的恰当综合——即符合商品本身的性能,色调,更能促进社会对商品的好感与认识。这就是要求设计家要在熟悉产品与消费的基础上,认真研究色彩的感情,从中找出恰当的色彩语言。习惯色还只是“共性色”一定要在同中求异,突出具体某一商品的个性,还需找到最为适合的“个性色”与个性化的色调。

   4.7、特异性

    从信息论的角度讲,包装色彩的应用,一是要迅速传递产品信息,二是要防止市场上的信息干扰。为此,在包装设计中,有时为了“货架冲击力”可运用不合常理的特异手法,以期待成为竞争的优胜者。如有人将“乌龙茶”的包装盒改用黑色,打入国际市场后,收到良好效果。这主要是在充满深绿和褐色的茶叶包装中突然出现一种黑色包装,自然成了视觉中心,从而引起了消费者的好奇心,并得以排除其它信息扰。

在服装上讲究的流行色,已影响到商品的包装。如法国的高档化妆品包装,采用了过去流行的黑、白二色,这迎合了喜欢新潮流的男女青年的心理状态,从而促进了化妆品的销售。在今后的包装设计中,仍不可低估流行色的作用。

综上所诉,包装设计色彩最终要解决的还是配色问题。配色是将两种以上的色彩加以配合安置,使其组合后产生新的视觉效果。色彩是不可能单独存在的,某一色彩必受其周围其他色彩的影响,是相互比较而产生,相互依赖而存在的。单独一种颜色并没有所谓的美与丑,只有在两种以上的色彩互相比较时,才有美或不美的效果出现。色彩配置通过各种对比与调和手法形成各种色调变化,是包装色彩设计的实质性的技术实施手段。



结论:包装设计之前应作色彩整体规划,从企业标准色、商品的功能、市场同类商品的竞争色彩,本商品独具魅力的特色及计划所达目的性出发,以色彩审美规律的运用贯穿始终,在用理性来控制色彩效果的同时,不忽视色彩的感性认知经验,根据设计者个人的审美经验,所产生的色彩感觉对设计作出解释,最终达到配色的完美。

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