人们往往对一个企业品牌的印象，是来源于一些“记忆碎片”的堆积。比如可口可乐的印象，就是几十年来无数的记忆碎片堆积起来形成的，随着可口可乐品牌的成功，它的某种造型语义逐渐成为品牌符号，更成为人类的文化符号。

建立品牌其实是在塑造一个强大的符号系统，它包含：名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等元素。

那么对于企业，如何创造品牌符号呢？

但是听觉也一样重要，在品牌广告中使用固定的音乐旋律也是常用的听觉识别手段，如英特尔的广告：“灯！等灯等灯！”英特尔是把一个音乐旋律，长期重复，成为了一个符号，这个旋律并不是英特尔本身，甚至和英特尔也没有必然关系，但它传达了品牌的身份、价值和体验。

有人评价原研哉为“治疗视觉过剩的针灸师，材质的老师，触觉体验领域的领导者，色彩逃逸者，基本物品的赋形者”。原研哉设计梅田医院的导视系统，全部使用白色棉布为材料，创造出柔和、清洁、温馨亲和的触觉。梅田医院获得联合国和世界健康组织颁发的“婴儿之友医院”的称号。

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