客户名称|贵州文兴酒业销售有限公司

项目名称|三步曲产品包装及品牌形象策划&设计

行业类别|酒业

服务内容|产品包装设计

项目背景|
贵州文兴酒业是一家集白酒研发、生产、窖藏、销售、品牌推广为一体的综合性白酒企业，旗下拥有贵州茅台镇文兴酒厂和贵州文兴酒业销售有限公司。“文兴酒厂” 源自于清末的 “文兴烧房”，地处 “世界酱香型白酒基地—贵州省仁怀市茅台镇” ，兴盛于改革开放时期。作为一家综合性白酒企业，“三步曲” 是公司旗下今年新推系列品牌。定位于青春时尚酒，并结合年轻人张扬、个性的特点设计一款区别于传统白酒产品的包装。

创意理念|
这是一款以 “三步曲” 命名的酒，贵州步道创意团队从酒的命名出发，与客户方深入沟通商讨后，发掘 “三步曲” 想传递的信息，确定以“人生”作为诉求点来打造。中国诗人刘大白曾经赋诗赞美人生三部曲：少年是艺术的，一件一件地创作，壮年是工程的，一座一座地建筑，老年是历史的，一页一页地翻阅。通过诗中内容以及表现的方式确定了 “初生” “成年” “老年” 为人生时间节点，将能代表三个时间节点而具有代表性的元素 “长命锁、爱心、寿桃” 进行提炼简化设计。通过线条把三个元素串联一起，以此体现重要时刻和一生的三个阶段，让该品牌的设计上区别于中国市场上传统白酒的关键所在。为了更好的打造好产品的独有时尚气质，贵州步道创意团队在瓶身设计上把简化的元素嵌入在酒瓶瓶身上，配合瓶身上简约的设计，以此来诠释我们对 “三步曲” 品牌精神的理解。

项目成果|一生三坛酒，人生三步曲

创意总监:钟  平
执行设计:周锦仁  黄梦青 
文案策划:李  鹏