客户名称|贵州文兴酒业销售有限公司

项目名称|三步曲—生肖酒产品包装及品牌形象策划&设计

行业类别|酒业

服务内容|产品包装设计

项目背景|
贵州文兴酒业是一家集白酒研发、生产、窖藏、销售、品牌推广为一体的综合性白酒企业，旗下拥有贵州茅台镇文兴酒厂和贵州文兴酒业销售有限公司。 “文兴酒厂” 源自于清末的 “文兴烧房” ，地处 “世界酱香型白酒基地—贵州省仁怀市茅台镇” ，兴盛于改革开放时期。作为一家综合性白酒企业，“三步曲” 是公司旗下今年新推系列品牌。而十二生肖酒则是该系列主打产品之一，面向大众市场人群的一款中国传统文化十二生肖为元素的酱香型白酒。

创意理念|
十二生肖是十二地支的形象化代表，即子（鼠）、丑（牛）、寅（虎）、卯（兔）辰（龙）、巳（蛇）、午（马）、未（羊）、申（猴）、酉（鸡）、戌（狗）、亥（猪）是中华民族及民俗的重要组成部分，是一个人的生肖符号，铭记年岁的依据。也是一个人相伴一生的吉祥物被赋予许多美好的祝愿和心灵的祈求。由此贵州步道创意团队确定瓶身颜色的时候选用了十二生肖的代表色，按顺序分别为褐色、灰色、黄色、米色、金色、紫色、蓝色、青色、绿色、红色、靛色、橙色。瓶盖则分别做了十二生肖的兽头设计，使其更具有特色，更美观。

鼠：褐色比较接近灰色，明度较低，褐色之所以可以代表生肖鼠，是因为褐色和生肖鼠的整体气质很相似。执着，冷漠，防御，但是又让人不可忽略。

牛：灰色象征着诚恳、沉稳、考究，同时又有智能、成功、强烈权威等强烈讯息。

虎：黄色有着金色的光芒，象征着财富和权利，是帝王之色。同时，黄色又阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之光。

兔：属兔的人做事特别小心、细致，给人一种很安心的感觉。同时，他们心地很善良，又有着白色的纯洁。而米色正好介乎驼色和白色之间，具有驼色的优雅大气，又具有白色的纯净浪漫。

龙：金色象征着付出之后的收获，象征着辉煌与壮丽。

蛇：紫色既给人有高贵、神秘、高不可攀的感觉，同时又呆着淡淡的狂野气质。

马：蓝色是灵性知性兼具的色彩，一说到蓝色，就让人联想起浩瀚无垠的天空，而马的天性在蔚蓝的天空下肆意奔腾。

羊：青色比蓝色少了一份飘渺，又比绿色多了一份灵动，给人一种温暖中带着朝气的感觉。

猴：绿色象征自由和平、新鲜舒适，给人无限的安全感受，在人际关系的协调上可扮演重要的角色。

鸡：红色代表热情、活泼、热闹，给人一种积极向上的情感反应，有着如火一般的朝气和带点警告的色调。

狗：靛色不应看作单独的色彩，而应属于蓝色系色或紫色之间。生肖狗的人在生活中其实是比较多愁善感的，既有蓝色的忧郁，偶尔也像紫色那样让人捉摸不定。

猪：橙色是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。

项目成果|奢藏人生每一个喜悦时刻

创意总监:钟  平
执行设计:周锦仁  黄梦青
文案策划:李  鹏