客户名称|梵净山翠峰茶
项目名称|梵净山翠峰茶包装品牌形象策划&设计
行业类别|农业
服务内容|包装品牌形象设计

项目背景|
梵净山翠峰茶产自贵州梵净山西麓的印江土家族苗族自治县，这里冬无严寒，夏无酷暑，林木葱翠，溪流纵横，是地球同纬度唯一保存完好的原始绿洲,是世界人与自然生物圈保护网成员之一，中国五大佛教名山弥勒道场，拥有世界级的优质生态资源，千百年来就是茶树生长的天堂。乌江支流邛江，很早就是茶祖濮人聚居之地，是巴蜀文化与荆楚文化交融的特殊地带，种茶历史悠久，历来盛产名茶，所产"团龙贡茶"几百年前就受到皇家青睐。梵净山自然风光绮丽多姿，人文历史丰富多彩，古老地质形成的特殊地质构造，自古就有“武陵正源，名山之宗”之美誉，这样无污染，无公害，纯天然自然条件下生长的梵净山翠峰茶，在贵州乃至世界都是独一无二的，赢得业内专家一致好评和消费者喜爱，产品荣誉也是硕果累累，2005年就获准地理标志产品保护。

品牌分析|
梵净山翠峰茶线下市场，步道设计为其规划内有三个系列共计九款产品，根据茶品级别区分，特级三款，一级三款，二级三款，此系列包装风格保持一致性，只在包装形式排版及色彩上进行延展设计。包装设计创意风格以武陵山脉主峰梵净山为出发点，根据这一地区的自然及人文风景为创作元素进行深化性创意，使之成为翠峰茶这一茶叶品以及这个地区的经典形象和个性识别符号。

创意理念|
梵净山翠峰茶特级茶叶贵州包装设计，贵州步道创意团队完全取材于梵净山的自然与人文风景，著名诗人王心鉴《过梵净山》一诗“近山褪俗念，唯有竹声喧。栖心皈净土，推云步梵天。禅雾入幽谷，佛光上苍岩。海内循道者，多来续仙缘。”此款包装创意来至梵净山比较经典的景点写照，步道设计认为原始洪荒是梵净山的景观特征，禅雾，幻影，佛光，云瀑，四大天象奇观，为梵净山添上了神秘的色彩，与之对应的是人文风景与自然的自然调和。贵州茶叶包装设计提取了佛光金顶，弥勒禅雾，幻影苍石等作为基础创意元素进行延展设计，包装盒型以传统书本装帧方式进行体现，并在此基础上进行创新设计，色彩以中国传统帝王黄，体现贡茶的特殊性，也传承了佛家传统色彩的运用，使之更加高档,更符合现代消费者的审美。
瓶型以山峰为创作出发点，上座外观不一的山峰，体现了自然发展的随意性，在山的顶部体现出梵净山的经典景致，佛光金顶，弥勒禅雾，幻影苍石，视觉上让人身临其境，同时也真实的在线了梵净山的精髓所在。梵净山翠峰茶线上市场，贵州步道创意为其规划内有一个系列三款产品，根据线上市场需求，步道创意设计出一款专为网上客户量身定制一款专属性高端茶品。梵净山翠峰茶线上茶叶包装设计，此贵州包装设计元素大致与特级茶风格一致，但是根据包装形式以及色彩运用的改变，附以书法形式的底座，体现书法印江的书香气息，但其表现不拘传统，使之拥有现代感，时尚感，符合现代商务用茶基本需求。

创意总监:钟  平
执行设计:钟  平  刘  航
文案策划:李  鹏