客户名称 | 贵州红梁鼎酱酒业有限公司
项目名称 | 红梁鼎酱品牌形象策划&设计
行业类别 | 酒业
服务内容 | 品牌策划设计/品牌形象设计
项目背景 |
“红粮鼎酱” 是由贵州红梁鼎酱酒业有限公司出品的酱香型白酒。此款酒出自 “国酒之乡” 贵州省仁怀市茅台镇，由坐落于神奇瑰丽赤水河畔的“中国第一酒镇”--茅台镇（红军三渡赤水）渡口处、与“国酒茅台”临河相望，同享得天独厚的自然生态资源、具有传统神秘的高温固态蒸馏酿酒工艺的贵州无忧酒业（集团）有限公司所生产； “红粮鼎酱” 是古老的酿酒工艺与现代化科技生产的完美结晶。
创意理念 |
贵州步道创意团队综合 “红梁鼎酱酒业具有的独有资源” “目标消费群的需求” “其他品牌的价值定位空白地带” 三方面因素最终确定出符合红粮鼎酱酒的品牌资源，在能满足消费者需求的同时也能与竞品形成差异，为品牌迅速占领消费者心智空间找到方向。通过深入挖掘红粮鼎酱酒的正宗酱酒品质之独特性，使得红粮鼎酱酒独具一格，做到品牌创新及品牌占位，于茅台镇众多同质酱酒中脱颖而出，同时又满足消费者对于地道特色酱酒的需求。
红粮鼎酱酒，瓶身设计灵感来源于古代器具“鼎”，方形四足的造型，瓶盖为圆以雅金为主独显尊贵；瓶型主体设计以鼎为形，瓶盖为圆二者天圆地方，稳重大气，具备浓厚的高雅气息，是酱酒传统瓶型的突破设计，红粱图案的设计是产于赤水河畔优质小糯红高粱的象征，是“小红粱 大酱香”的独特体现，设计思考中体现了传统与现代的碰撞。瓶型以陶瓷为主体一体成型。有红色、金色，玉色、的高低档次搭配，易于区分系列产品的档次。
创意总监 | 钟 平
执行设计 | 周锦仁 黄梦青
文案策划 | 田 婷
瓶身三足圆鼎造型红/深蓝色为主，色彩搭配尤为大气独显尊贵。
一个成功的设计往往不仅只是造型的独到、色彩搭配的恰到好处，
红色瓶身和外盒，吉庆洋溢，经典传承。
金色与酱紫色搭配，配以磨砂质感，高端大气
璞玉瓶身温凉，视之流光，感之绵润，韵格悠扬。
这一款在前面一款的基础上造型有所改变，可以说是从量的变化到质的飞跃，
但在生产成本上面和运输过程中所遇到的问题，我们在一定基础之上可以从工艺、材质、
打开方式等从简以达到生产利益最大化和运输最方便、那么我们又会做出什么样的突破呢？
精选贵州黔北原产小红粱和小麦为原料，由大师手工精酿而成，酒体醇和，空杯留香，
为难得的酱香佳酿红色外盒，吉庆洋溢，经典传承。恪守茅台镇酱香酒延续数百年的传统手工酿造工艺，
精选贮藏多年的优质基酒，由大师精心勾调而成，酒体醇厚丰满，香味舒适,如饱经历练，而波澜不惊。
取小红粮之精华，酿原生态酱香酒。历经9次蒸馏、8次发酵、7次取酒，酒体醇和协调，优雅宜人。
精致镀金瓶身，纳贵胄之尊崇与艺术之华美于一身，雍容华贵。金色与古褐色搭配的外盒，配以磨砂质感，沉稳大气。
聚高粱之魂，取小麦之精，以精湛大师手工精心酿造而成。品之鉴之，酒体醇厚细腻，香而不艳，回味悠长。
岁月珍藏好酒，时光淬炼成熟。
秉承古法传统手工酿造工艺，酱香明显，饮用舒适。
璞玉瓶身温凉，视之流光，感之绵润，韵格悠扬;
恰如人生之意气风发。大师风范之酿，匠心独运。
甄选窖藏老酒，精心勾调。
酱香突出，幽雅细腻，老熟香味显著，
入口曼妙、回味悠长，尽现鼎酱之雍容奢华。
珍藏·礼盒
珍藏礼盒内含红鼎、金鼎、玉鼎各一瓶。
取纯粮之精华，酿原生态酱香酒。
结构平衡完美，具备出类拔萃的优雅风范。
保持酒体原始风味，醇和馥郁、入口柔润芳香、甜绵爽净、
清新持久、余香悠长、经久不息演绎豁达之怡畅。
成功的设计是什么？迎合大众面向市场？
追求个性走高端路线？
当然这些问题不可一概而论，
因为细节决定成败，是不分场合的；
“红粮鼎酱”从最初的市场调研、品牌策划、
到logo、包装的设计，批量化生产，最后成功上市，
这一过程在设计上我们反复推敲，细节上全方位考虑，
从包装制作工艺、材质、打开方式上我们拒绝繁杂、华而不实的装饰，
在满足客户需求的同时做到节约资源，降低生产成本，
这是我们设计的初衷。
