喀苑萃 | 品牌形象设计

客户名称 | 贵州师范大学喀斯特研究院
项目名称 | 喀苑萃品牌形象设计 
行业类别 | 农业 
创作时间 | 2018年9月

项目背景 | 
贵州是一个没有平原支撑的农业省份。农业基础条件差,耕地零碎瘠薄,表现“五多五少”的特点:山多田土少,土多水田少,人多耕地少,坡耕地多平地少,中低产田土多稳产高产基本农田少。通过农业科技的普及和推广,贵州农村经济取得了长足的发展。但是贵州农业仍然属于以传统种植业为主的农业经济模式。但是受诸多因素的影响,贵州省农业和农村经济仍然比较落后,农民仍然比较贫困,这是当地政府急待解决的问题。为此,贵州师范大学喀斯特研究院成立了喀苑萃,一个从事喀斯特地貌与农业发展研究的品牌。

创意理念 |
贵州主要以喀斯特地貌为主,因此我们以“山”字为本项目的设计主题。喀苑萃出身于贵州师范大学这样的书香之地,而书法自古就与文人墨客有解不开的渊源,因此在品牌的LOGO设计上以书法的“山”字作为主视觉,行云流水的字体笔画又似贵州的山水。
配色方案:主要以蓝色和黑色主色调,红色为点缀。蓝色雅致大方,黑色低调沉稳,红色的印章点缀为LOGO增加了记忆点。
辅助图形:以LOGO图案部分的“山”为原型,运用等高线的表现方式,加深了对“山”这一主题的解释。
吉祥物设计:青花椒作为贵州喀斯特地貌特有的农产品,气香,味微甜而后辛。我们对青花椒进行拟人化,结合孩子天真烂漫的特征设计出这款吉祥物,体现出产品的绿色环保、安全放心。

创意总监 | 钟 平
创意设计 | 周锦仁 邱江 赵倩雪
品牌文案 | 吴玉杰


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