十二黔 | 茶包装形象设计
客户名称 | 贵州无忧酒业（集团）有限公司
项目名称 | 十二黔茶包装形象设计
行业类别 | 零售业
创作时间 | 2020年10月
项目背景 |
十二黔茶是优质的开阳富硒茶，开阳富硒茶历史渊源深厚,产于开阳县南龙乡,因清代乾隆年间曾作为皇家贡品而得名，乾嘉时期曾名噪一时,后来数年间,来自西南边疆的贡茶便誉满京城,盛极一时,时人称之为南方贡茶,至今已有200多年历史。开阳富硒茶多白色茸毛,造型美观,茶色淡绿而明亮,叶芽竖立,犹如雨后春笋,清香而味醇,爽口清润。
创意理念 |
《道德经》曰:“万物之始,大道至简,衍化至繁”。茶道精神是茶文化的核心，茶道被誉为是道家的化身。白色，包含光谱中所有颜色光的颜色，白色的明度最高，无色相。在包装的配色上我们选用白色，整体的设计简约优雅，以传达十二黔茶“大道至简”的品牌调性。打开外包装，深红色的内封托着小盒茶映入眼帘，便流露出十二黔茶艳而不躁，沉稳的内在气质。
标志：品名为“十二黔”意为一年十二月，四时更替，万物流转，茶树在岁月里蓬勃生长；“黔”是贵州的简称，贵州的气候适宜，风景秀美，山水宝地孕育的茶格外清香。
插画元素：贵州蜡染图案丰富，其中植物、动物为主，蜡染元素的使用为产品增添了属于贵州的少数民族文化气息。以花草虫鱼为主要元素来表现贵州优质的生态环境，插画整体呈现出“草树青翠，虫鸣潮起”的美好画面。
创意总监 | 钟 平
创意设计 | 周锦仁 黄梦青
插画设计 | 田 婷 吴玉杰
品牌文案 | 吴玉杰
