客户名称 | 贵州克林食品有限公司

项目名称 | 汤克林食品品牌形象&包装设计 

行业类别 | 休闲食品  

创作时间 | 2020年11月

创意总监 | 钟 平
创意设计 | 周锦仁  黄梦青  吴玉杰

品牌文案 | 吴玉杰

休闲食品如何立足市场？

伴随着我国的经济发展，我国的社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾。丰富的物质生活使得人们开始追求精神上的满足，人们对美好事物追求往往始于颜值，陷于才华，忠于人品，对产品也不例外。人们对产品的需求不再只是满足基本功能，好看的颜值也同样重要。在这样的时代背景下，这就要求我们的产品包装设计不仅要满足基本的包装运输功能，还要满足消费者对产品审美的需求。好的包装设计能让产品说话，更加容易让消费者产生购买欲望。

针对现在在商超中琳琅满目的商品，如何使其在众多商品中脱颖而出，是步道设计要解决的第一个问题。为此，我们特意去了贵阳许多大中小型商超做了调研，发现市场上的休闲食品同质化十分严重。在陈列中的休闲食品大多以裸露产品本身或在包装上印刷产品图，此类产品抛开美观与否不谈，单从产品陈列上，纷繁复杂的包装设计在陈列上就增加了消费者的选择成本，使得消费者不能迟迟下定决心。

步道设计解决方案

一个零食快消品品牌想要在激烈的市场竞争中拥有一席之地，品牌VI的设计尤为重要。企业通过品牌VI设计，可以获得较高的社会认可和经济效益，消费者也会通过企业的品牌形象对企业产生好感。社会和客户对企业会产生更深刻的印象和意识，围绕企业经营环境，结合企业发展优势，形成企业发展的有利条件。

当下零食快消品的消费主体多为80、90、00后，对时尚与美的追求更加过之不及，因此本次包装主视觉设计概念呼之欲出——年轻、时尚、有范。

通过大面积的色块对比以此来提高产品自身吸引度，降低消费者的选择成本。以不同的色彩搭配来区分系列产品之间的口味区分，又通过对产品自身的元素提取，设计了一个品牌产品专属超级符号，减少包装正面不必要信息，以降低消费者的记忆成本从而加深汤克林牛肉干的产品形象，为消费者下次复购汤克林品牌产品降低成本。